Brad Pitt klaut Apple TV das Plus: Streamingdienst ändert seinen Namen
Apple gefällt die Bezeichnung Apple TV so gut, dass sie nun gleich dreifach benutzt wird.
In einer unscheinbaren Pressemitteilung zum Streamstart von „F1: Der Film“ – am 12. Dezember 2025 geht's los – hat Apple eine große Neuerung versteckt: „Apple TV+“ wird zu „Apple TV“.
Rechtzeitig zur Ankunft des Brad-Pitt-Blockbusters wirft der Streamingdienst sein Plus ab. Groß gefeiert oder erklärt wird das nicht, es gibt nur einen kurzen Satz am Ende der Mitteilung, der den neuen Namen als Teil einer „dynamischen Identität“ ankündigt.
Damit verschwindet das „Plus“, das seit dem Start des Streamingdienstes im Jahr 2019 für Exklusivität und Premium-Inhalte stehen sollte. Apple scheint nun den Schritt hin zu einer einheitlicheren Markenstrategie zu gehen – auch wenn die Umsetzung derzeit noch etwas holprig verläuft.
Minus statt Plus
Wer jetzt neugierig auf den neu benannten Dienst klickt, wird schnell feststellen: Ganz so weit ist Apple noch nicht. Auf der Startseite des Dienstes, in Apps oder auf Plattformen wie Prime Video Channels prangt vielerorts weiterhin das bekannte „Apple TV+“-Logo. Die Umstellung erfolgt laut Apple schrittweise und soll in den kommenden Tagen abgeschlossen werden.
Die Entscheidung kommt nur kurz nach einer Preiserhöhung in den USA: Statt 9,99 kostet das Abo dort nun 12,99 Dollar im Monat – eine Steigerung um rund 30 Prozent.
Beobachter vermuten, dass die Namensänderung Teil einer größeren Neupositionierung des Dienstes ist. Apple wolle sich breiter aufstellen und stärker als „Heimat für große Geschichten“ präsentieren – von Prestige-Serien bis hin zu Hollywood-Filmen.
Ein Name – dreifache Verwirrung
Mit dem neuen Namen bringt Apple allerdings auch etwas Chaos in die eigene Markenwelt. Denn: „Apple TV“ ist bereits der Name der Streaming-Hardware des Unternehmens. Die gleichnamige Box wird weltweit in Millionen Haushalten genutzt. Zudem existiert bereits die App Apple TV, in der nicht nur der Streamingdienst, sondern auch der Apple TV Store zu finden ist, in dem sich Filme und Serien kaufen und teilweise auch leihen lassen.
Sprich: Auf Apple TV (dem Gerät) läuft Apple TV (die App), in der man Apple TV (den Streamingdienst) findet. Apple TV (die App) ist kostenlos, das gilt aber natürlich nicht für Apple TV (den Streamingdienst).
Eine verwirrende Entscheidung, mit der man sich vor allem an Amazon orientiert. Dort nutzt man Prime Video ebenfalls doppelt, einerseits für den Streaming-Store und andererseits für das Streaming-Abo, das Teil des Prime-Tarifs ist.
