„Die Höhle der Löwen“: Wirbel um bekannte Gründerin – jetzt gibt es Konsequenzen

Für Diana zur Löwen läuft es mit ihrer Zahnpflegemarke artem derzeit nicht ganz rund. Die Influencerin war erst Ende September gemeinsam mit ihren Mitgründerinnen Rebecca Linneweber und Julia von Wolff bei „Die Höhle der Löwen“zu sehen. Einen Deal konnten die drei Unternehmerinnen damals nicht abschließen. Nun gibt es erneut Wirbel um die Marke.

Der Grund: Ein Mundspray wurde mit einer Wirkung gegen Karies beworben, für die es laut einer Expertin keine ausreichenden wissenschaftlichen Belege gibt. Inzwischen hat das Unternehmen reagiert und ein Instagram-Video gelöscht.

„Die Höhle der Löwen“: Kritik an Mundspray von Diana zur Löwen

Wie die Bild berichtet, äußerte Dr. Bianca Göpner-Fleige, Präsidentin der Zahnärztekammer Berlin, deutliche Bedenken hinsichtlich der Werbeaussagen zu dem Produkt. Das Mundspray war unter anderem damit beworben worden, Kariesbakterien abzutöten und dadurch vor Karies zu schützen.

Für diese Wirkung gebe es nach Einschätzung der Zahnärztin jedoch keine ausreichenden wissenschaftlichen Nachweise. Zudem werde die Entstehung von Karies in der Werbung zu stark vereinfacht dargestellt.

Besonders ein Instagram-Video aus dem April sorgte für Kritik. Darin hatte Diana zur Löwen laut t-online die vermeintliche Wirkung des Zuckerersatzstoffs Xylit erklärt. Sie behauptete, dass Kariesbakterien Xylit ähnlich wie Zucker aufnehmen, es aber nicht verdauen könnten und deshalb absterben würden.

Von dieser Darstellung distanziert sich das Unternehmen inzwischen selbst.

Diana zur Löwens Unternehmen zieht Konsequenzen

Gegenüber t-online erklärte Mitgründerin Rebecca Linneweber, dass die Aussagen in dem Video nicht den eigenen Ansprüchen entsprochen hätten. „Wir versprechen nur, was wir belegen können. Ein Video aus dem April, in dem Diana zur Löwen über Xylit und Kariesbakterien sprach, ist diesem Anspruch nicht gerecht geworden. Deshalb haben wir es gelöscht“, so die Unternehmerin.

Das Video wurde mittlerweile entfernt. Außerdem will artem vorerst nicht mehr damit werben, dass das Mundspray vor Karies schützt. Eine entsprechende Schutzwirkung sei bislang nicht ausreichend wissenschaftlich nachgewiesen. Stattdessen soll künftig der eigentliche Zweck des Produkts im Vordergrund stehen: „Unser Mundspray sorgt für frischen Atem. Dafür ist es gemacht.“ Am Produkt selbst ändert sich allerdings nichts. Das Mundspray bleibt weiterhin erhältlich.

Die Kritik geht jedoch über die Marke hinaus. Die Präsidentin der Zahnärztekammer Berlin bemängelte laut Bild grundsätzlich, dass reichweitenstarke Influencer ohne entsprechende fachliche Ausbildung vereinfachte Gesundheitsversprechen verbreiten würden. Dadurch könne beim Publikum ein falsches Gefühl von Sicherheit entstehen.

Auch der Mediziner Dr. Jasper Iske hatte die fehlenden wissenschaftlichen Belege für einen Kariesschutz bereits auf Instagram kritisiert. Den Vorwurf, mit vermeintlich innovativen Produkten lediglich Geld verdienen zu wollen, wies Mitgründerin Rebecca Linneweber gegenüber t-online zurück. Man habe die Marke gegründet, weil die Gründerinnen selbst Zahnprobleme gehabt und sich bessere Pflege gewünscht hätten.

Diana zur Löwen stellte ihre Marke bei „Die Höhle der Löwen“ vor

Diana zur Löwen ist vor allem als Influencerin und Unternehmerin bekannt. Gemeinsam mit Rebecca Linneweber und Zahnärztin Julia von Wolff gründete sie die Zahnpflegemarke artem.

Ende September 2026 präsentierte das Trio sein Unternehmen bei „Die Höhle der Löwen“. Die Gründerinnen wollten die Investoren von ihrer Geschäftsidee überzeugen, gingen am Ende jedoch ohne Deal nach Hause.

Nun muss sich das Unternehmen auch außerhalb der TV-Show mit kritischen Fragen auseinandersetzen. Mit dem gelöschten Video und den angepassten Werbeaussagen hat artem bereits reagiert. Ob die Diskussion weitere Folgen für die Marke haben wird, bleibt abzuwarten.